Společnost Changjiang Securities nedávno vydala výzkumnou zprávu, v níž se uvádí, že současná spotřeba piva v mé zemi stále převládá ve středních a nízkých třídách a potenciál zkvalitňování je značný.Hlavní pohledy na Changjiang Securities jsou následující:
Mezi hlavními třídami pivních produktů stále dominují střední až nízké třídy a potenciál upgradu je stále značný.Od roku 2021 je průměrná spotřební cena neaktuálních nápojů stále pouze 5 juanů/500 ml, což znamená, že ze současné úrovně spotřeby produktů je hlavní domácí spotřeba stále z produktů nižší třídy.Velké jednotlivé produkty, které jsou převážně propagovány a zrychlovány (vnitřní podíl se neustále zvyšuje), jsou většinou umístěny na druhé nejvyšší ceně (6~10 juanů).Vzhledem k tomu, že nový hlavní proud ve výši 8 juanů nahrazuje starý hlavní proud ve výši 5 juanů, očekává se, že bude stále používán v průmyslu, což přinese přibližně 60% nárůst ceny;navíc špičkové a ultra špičkové produkty v cenovém pásmu také zrychlují vzhled a neustále obohacují mapu upgradů pivních produktů.
Krátkodobý dopad epidemie zpomalí modernizaci piva a očekává se, že plné zotavení budoucího scénáře povede ke zvýšení cen.Špičkový proces kanálů ready-to-drink (catering, zábava), které představují polovinu scénářů spotřeby piva, je relativně pokročilý ve srovnání s non-spot-drinks.Omezení takových scénářů se čas od času objevilo od epidemie.Nárůst cen v odvětví v posledních dvou letech proto není přečerpáním.Nebo dopředu, ale zdrženlivě.V budoucnu, s plným oživením současné spotřební scény, se také očekává, že průmysl zahájí zrychlený upgrade (zvýšení cen).
Změny a změny v sektoru piva z finanční zprávy
Soudě podle růstové výkonnosti sektoru piva v roce 2021 pokračuje trend zvyšování zisku řízeného růstem cen;hlavní logikou pivního sektoru je stále zvyšování zisku tažené modernizací produktů spolu se zlepšeními řízenými snižováním nákladů a zvyšováním efektivity, což jsou špičková vývojová fáze v tomto odvětví.„open source“ a „throttle“.
Vrcholná sezóna v roce 2022 zahájí nízkou základnu tržeb a poptávková strana a tlak na náklady přinesou okrajové poruchy.Objem prodeje průmyslu od května do září 2021 meziročně poklesne o 6~10 %;od 21. čtvrtletí do 22. čtvrtletí se objem prodeje pivního průmyslu udrží v rozmezí ±2 % ve srovnání s CAGR v roce 2019 a následný pivní průmysl ve 22. čtvrtletí vstoupí do období nízkého základního objemu. Od března však nastalo nové kolo epidemie. ovlivnily také scénáře přepravy a spotřeby logistiky a očekává se, že ve 22. čtvrtletí budou i nadále docházet k okrajovým poruchám poptávky.Suroviny piva navíc v různé míře vzrostly, což ve 21. čtvrtletí katalyzovalo nové kolo velkého zdražování v tomto odvětví.Očekává se, že s implementací dividend z růstu cen v tomto odvětví se očekává postupné zmírnění tlaku.
Upgrade kvality, marketingový průlom a zbavení se stereotypu homogenity produktu a nízké kvality
Špičkový upgrade tohoto odvětví narušil stereotyp, že produkty jsou obecně nekvalitní, a marketingové investice se více zaměřují na soulad mezi značkou a produktem, aby prorazily k mladší generaci.
V posledních letech se iterace produktů v pivním průmyslu zrychlila a cesta je jasná – tradiční ležák zvýšený (vysoká koncentrace mladiny), chuť bílého piva (rozšíření ovocné chuti), řemeslné vaření/nealkohol a dokonce i další nízko- rozšíření alkoholové kategorie nepiva .Marketing se zaměřuje na produktové scénáře a tonalitu značek – lokalizaci mezinárodních značek a špičkové štěpení místních značek.
Vyberte si mladé a komunikativní mluvčí, infiltrujte silné kulturní a zábavní produkty a vyzdvihněte tonalitu značek a produktů;větší důraz je v marketingu kladen na komunikaci se spotřebiteli.
Čas odeslání: 31. května 2022