Nedávno společnost Changjiang Securities vydala výzkumnou zprávu, že v současné konzumaci piva v mé zemi stále dominuje střední a nízké známky a potenciál modernizace je značný. Hlavní pohledy na cenné papíry Changjiang jsou následující:
Hlavní známky pivních produktů stále dominují stupněmi mezi nízkými hodnotami a potenciál upgradu je stále značný. Od roku 2021 je průměrná cena spotřební ceny nápojů s nepřetržitým nápojem stále pouze 5 juanů/500 ml, což znamená, že ze současné úrovně spotřeby produktu je hlavní domácí spotřeba stále z produktů s nízkým koncem. Velké jednotlivé produkty, které jsou převážně propagovány a zrychlovány (vnitřní podíl se neustále zvyšuje) jsou většinou umístěny za druhou nejvyšší cenu (6 ~ 10 juanů). Vzhledem k tomu, že nový hlavní proud 8 juanů nahrazuje starý mainstream 5 juanů, očekává se, že bude stále používán pro toto odvětví, což přinese o 60% zvýšení ceny; Kromě toho produkty cenových pásů v tomto odvětví a ultra-high-end také zrychlují rozvržení a neustále obohacují upgrade mapu pivních produktů.
Krátkodobý dopad epidemie přetáhne upgrade piva a očekává se, že úplné zotavení budoucího scénáře povede zvýšení ceny. Špičkový proces kanálů připravených k pití (Catering, Entertainment), které představují polovinu scénářů spotřeby piva, je ve srovnání s nepodejné nápoje relativně pokročilý. Omezení takových scénářů došlo čas od času od epidemie. Zvýšení ceny odvětví v posledních dvou letech proto není kontokorentem. Nebo dopředu, ale omezený. V budoucnu se očekává, že s úplným zotavením současné scény spotřeby se odvětví také uvedou zrychlenou upgrade (zvýšení cen).
Změny a změny v sektoru piva z finanční zprávy
Soudě podle růstové výkonnosti sektoru piva v roce 2021 pokračuje trend zvyšování zisku na zvýšení ceny; Hlavní logikou sektoru piva je stále zlepšení zisku vedené vylepšením produktu, spolu s zlepšením vedeným snižováním nákladů a zvýšením efektivity, což jsou špičkové rozvojové fáze v oboru. „Open Source“ a „Throttle“.
Vrcholová sezóna 2022 bude ohlašovat nízkou základnu prodeje a na straně poptávky a nákladové tlak přinese mezní poruchy. Objem prodeje odvětví od května do září 2021 meziročně klesne o 6 ~ 10%; Od 21Q4 do 22Q1 zůstane objem prodeje v průmyslu piva v rámci ± 2% ve srovnání s CAGR v roce 2019 a následný pivní průmysl 22Q2 však vstoupí do období nízkého základního objemu od března, nové kolo epidemie také ovlivňuje scénáře logistické dopravy a konzumace, a scénáře logistické dopravy a scénáře logistiky také ovlivní logistickou dopravu a scénáře logistiky. Kromě toho se suroviny piva zvýšily na různé stupně, což katalyzovalo nové kolo zvýšení ceny v tomto odvětví v 21Q4. Očekává se, že s implementací dividend ceny v tomto odvětví se očekává, že tlak postupně zmírní.
Upgrade kvality, marketingový útěk a zbavte se stereotypu homogenity produktu a nízké kvality
Špičková upgrade tohoto odvětví porušila stereotyp, že produkty jsou obecně nízkou kvalitu a marketingová investice se více zaměřuje na fit mezi značkou a produktem, aby se prolomila na mladší generaci.
V posledních letech se iterace produktu v pivním průmyslu zrychlila a cesta je jasná-tradiční ležák se zvýšila (vysoká koncentrace mladistvých), chuť bílého piva (prodloužení ovocné chuti), řemeslná vaření/nealkohol a dokonce i další prodloužení kategorie s nízkým alkoholem. Marketing se zaměřuje na scénáře produktů a tonalitu značky-lokalizaci mezinárodních značek a špičkové štěpení místních značek.
Vyberte si mladé a komunikační mluvčí, infiltrují silné kulturní a zábavní výrobky a zdůrazňují tonalitu značek a produktů; Důraz je kladen na komunikaci se spotřebiteli v marketingu.
Čas příspěvku: květen-31.–2022