V létě 1992 se na Filipínách stalo něco šokujícího světa. Po celé zemi byly nepokoje a příčina této nepokoje byla vlastně kvůli čepici lahví Pepsi. To je prostě neuvěřitelné. Co se děje? Jak má malý uzávěr lahve koksu tak velký problém?
Tady musíme mluvit o další velké značce-Coca-Cola. Je to jeden z nejslavnějších nápojů na světě a přední značka v oblasti Coke. Již v roce 1886 byla tato značka založena v USA v USA a má velmi dlouhou historii. . Od svého narození byla Coca-Cola velmi dobrá v reklamě a marketingu. Na konci 19. století a na začátku 20. století přijala Coca-Cola každý rok více než 30 forem reklamy. V roce 1913 dosáhl počet reklamních materiálů oznámených společností Coca-Cola 100 milionů. Jeden, je to úžasné. Je to právě proto, že Coca-Cola vyvinula velké úsilí na inzerci a trh, že téměř dominuje americkému trhu.
Příležitost pro Coca-Cola vstoupit na globální trh byla druhá světová válka. Kamkoli šla americká armáda, Coca-Cola tam šla. Voják může získat láhev Coca-Cola za 5 centů. “ Takže ve druhé světové válce byly Coca-Cola a hvězdy a pruhy skoro to samé. Později Coca-Cola přímo postavila plněné rostliny na hlavních amerických vojenských základnách po celém světě. Tato série akcí způsobila, že Coca-Cola urychlila svůj rozvoj globálního trhu a Coca-Cola rychle obsadila asijský trh.
Další hlavní značka Coca-Cola, Pepsi-Cola, byla založena velmi brzy, jen o 12 let později než Coca-Cola, ale lze ji říci, že se „nenarodí ve správný čas“. Coca-Cola byl v té době již nápojem na národní úrovni a později byl globální trh v podstatě monopolizován Coca-Cola a Pepsi byl vždy marginalizován.
Teprve v 80. a 90. letech PEPSICO vstoupil na asijský trh, takže se Pepsico rozhodl nejprve prorazit asijský trh a nejprve se zaměřil na Filipíny. Jako tropická země s horkým počasím jsou zde velmi oblíbené sycené nápoje. Vítejte, 12. největší trh s nápoji na světě. Coca-Cola byla v tuto chvíli také populární na Filipínách a téměř vytvořila monopolní situaci. Pepsi-Cola vyvinula velké úsilí, aby tuto situaci porušila, a je to velmi úzkostné.
Právě když byl Pepsi na ztrátě, přišel marketingový manažer jménem Pedro Vergara s dobrým marketingovým nápadem, který má otevřít víko a získat cenu. Věřím, že to je každý velmi dobře obeznámen. Tato marketingová metoda se od té doby používá v mnoha nápojích. Nejběžnější je „další láhev“. To, co Pepsi-Cola tentokrát na Filipínách posypal, však nebylo mrholením „další láhve“, ale přímé peníze, známé jako „milionářský projekt“. Pepsi vytiskne různá čísla na uzávěrech lahví. Filipínci, kteří kupují Pepsi s čísly na čepici lahví, budou mít příležitost získat 100 pesos (4 americké dolary, asi 27 RMB) na 1 milion pesos (asi 40 000 amerických dolarů). 270 000 RMB) Cash Cenzes s různými částkami.
Maximální množství 1 milionu pesos je pouze ve dvou uzávěrech láhve, které jsou vyryty číslem „349“. Pepsi také investoval do marketingové kampaně a utratil asi 2 miliony dolarů. Jaký byl koncept 1 milionu pesos na chudých Filipínách v 90. letech? Plat obyčejného filipína je asi 10 000 pesos ročně a 1 milion pesos stačí k tomu, aby se obyčejný člověk stal trochu bohatým.
Akce Pepsi tedy vyvolala na Filipínách celostátní vzestup a všichni lidé kupovali Pepsi-Cola. Filipíny měly v té době celkovou populaci více než 60 milionů a na spěchu se zúčastnilo asi 40 milionů lidí. Podíl společnosti Pepsi na chvíli na chvíli stoupal. Dva měsíce po zahájení akce byly vytaženy některé malé ceny jeden po druhém a zůstala jen poslední nejvyšší cena. Nakonec bylo oznámeno číslo nejvyšší ceny „349“! Stovky tisíc Filipínců se vařily. Rozveselili a skočili a mysleli si, že ohlašovali vrchol svého života, a konečně se chystali proměnit slané ryby v bohatého muže.
Vzrušeně běželi do Pepsica, aby vykoupili cenu, a zaměstnanci Pepsico byli zcela ohromeni. Neměli by existovat pouze dva lidé? Jak může být ve skupinách tolik lidí, hustě zabalených, ale při pohledu na číslo na uzávěru láhve v ruce je to skutečně „349“, co se děje? Hlava Pepsico se téměř zhroutila na zem. Ukázalo se, že společnost udělala chybu při tisku čísel na uzávěrech lahví přes počítač. Číslo „349“ bylo vytištěno ve velkém počtu a stovky tisíc uzávěrů lahví byly naplněny tímto číslem, takže existují stovky tisíc Filipínců. Člověče, zasáhněte toto číslo.
Co můžeme dělat teď? Je nemožné dát jeden milion pesos stovkám tisíc lidí. Odhaduje se, že prodej celé společnosti PepsiCo nestačí, takže PepsiCo rychle oznámil, že číslo bylo špatné. Ve skutečnosti je skutečné číslo jackpotu „134“, stovky tisíc Filipínců se ve snu, že jsou milionářem, a najednou mu řeknete, že kvůli vašim chybám je znovu chudý, jak to mohou Filipínci přijmout? Filipínci tedy začali protestovat kolektivně. Pochodovali na ulicích s bannery a obviňovali Pepsico reproduktory za to, že si neudržovali slovo, a bili personál a bezpečnostní stráže u dveří Pepsica a chvíli vytvořili chaos.
Když Pepsico viděl, že se věci zhoršují a zhoršují a reputace společnosti byla vážně poškozena, rozhodl se utratit 8,7 milionu dolarů (přibližně 480 milionů pesos), aby je rozdělil stejně mezi stovky tisíc vítězů, kteří mohli získat pouze 1 000 pesos. Přibližně, od 1 milionu pesos do 1 000 pesos, tito Filipínci stále vyjádřili silnou nespokojenost a nadále protestovali. Násilí v této době se také zvyšuje a Filipíny jsou země se špatnou bezpečností a nemohou pomoci zbraním a také se připojilo mnoho zločinců s postranními motivy, takže celý incident se změnil od protestů a fyzických konfliktů na kulka a bombardovací útoky. . Desítky vlaků Pepsi byly zasaženy bombami, několik zaměstnanců Pepsi bylo zabito bombami a dokonce i mnoho nevinných lidí bylo zabito v nepokoji.
V rámci této nekontrolovatelné situace se Pepsico stáhl z Filipín a filipínští lidé byli stále nespokojeni s tímto „běžícím“ chováním PepsiCo. Začali bojovat proti mezinárodním soudním sporům a založili zvláštní alianci „349“ pro řešení mezinárodních sporů. záležitost odvolání.
Na Filipínách je však nakonec chudá a slabá země. PepsiCo, jako americká značka, musí být chráněna Spojenými státy, takže výsledkem je, že bez ohledu na to, kolikrát filipínští lidé přitahují, selhávají. Dokonce i Nejvyšší soud na Filipínách rozhodl, že Pepsi nemá povinnost uplatnit bonus a uvedl, že tento případ již v budoucnu nepřijme.
V tomto okamžiku je celá věc téměř u konce. Ačkoli PepsiCo v této záležitosti nezaplatil žádnou kompenzaci, zdá se, že vyhrál, ale PepsiCo lze říci, že na Filipínách úplně selhal. Poté, bez ohledu na to, jak tvrdě se Pepsi pokusil, nemohl otevřít filipínský trh. Je to podvodná společnost.
Čas příspěvku: 26. srpna-2022